中国潮玩改写文化出海剧本

全世界都在为一款中国玩具疯狂。

近期，从洛杉矶到伦敦，从米兰到东京，各大城市的泡泡玛特门店前均排起长队，有门店甚至上演“抢娃”大战。

“短短60米的巷子排了三小时，大概是我走过最久的巷子了。”一位在阿姆斯特丹购买Labubu（拉布布）的网友将其称之为信仰测试现场。

这款丑萌潮流玩具风靡全球，吸引众多国际明星“晒娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，目前其总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。

2025年6月9日，上海，泡泡玛特门店提供Labubu（拉布布）手偶体验。

摩根大通更是将Labubu视为下一个HelloKitty。HelloKitty是日本三丽鸥公司旗下著名IP，曾在全世界掀起销售热潮，并成为历史上最卖座的特许经营权之一。如今，机构将Labubu与HelloKitty相提并论，不仅意味着Labubu迅速崛起为新一代超级IP，更为中国文化出海提供新剧本。

从符号堆砌到情感共鸣。

以前，中国文化出海或大量植入东方元素，或套用宏大叙事模板，如今Labubu的走红展现出一种新的文化出海模式，以本土化创作打破文化壁垒，打造具有全球语境的文化消费品。

新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款……精准适配不同地区审美需求，拉近中国商品与当地文化情感距离，使Labubu成为跨文化共鸣的载体，还被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号。

新加坡品牌咨询公司iMpact创始人兼首席执行官克里斯·佩雷拉表示，多年来，中国公司一直致力于通过传播文化遗产和讲故事的方式走向全球，但Labubu不是试图解释中国，而是试图让人喜欢。

这正切中了“Z世代”的情绪消费潮流。在物质不再稀缺的时代，年轻人更看重商品提供的情绪价值，不仅带动了谷子经济崛起，也让拟人化潮玩迅速流行。当“遛娃”成风，产品也成为行走的文化符号。

从中国制造到中国创造。

曾经，中国是世界的玩具代工厂，迪士尼、漫威、高达等知名品牌玩具在中国制造后被销往全球。如今Labubu爆火不仅标志着中国设计能力的提升，也让超级IP赛道有了中国品牌的身影。

这种由创新带来的价值跃升，赋予了潮玩较高溢价，更成为中国品牌在全球玩具市场引领新潮流的核心驱动力。

2025年6月1日，北京，《哪吒2》带热衍生周边产品，潮玩店一“吒”难求。

不仅仅是潮玩市场，近年来“中国创造”正在多领域赢得世界瞩目。《哪吒2》跻身全球电影票房前五，创造亚洲电影新高度；DeepSeek改写AI领域叙事规则，展现中国科技企业创新实力；《恋与深空》跻身多国畅销榜，实现中国手游在国际市场新突破。

当前，中国持续推动文化软实力建设，IP成为一大抓手。商务部明确，打造IP创意设计和新品发布平台，建设IP消费商业地标，推出IP消费经典路线，拓展沉浸式消费空间。

从单一形象传播到内容生态构建，中国IP产业潜力巨大。

Labubu的成功，也为中国IP走向世界提供借鉴：将中国强大制造能力和创造能力相结合，精准捕捉全球消费者情感需求，产品自然被世界认可。

随着中国IP加速向全球文化高地攀登，东方版“迪士尼神话”的诞生或不再是遥不可及的想象。

（“三里河”工作室）